Chaque jour, des millions d’Africains découvrent de nouvelles marques, développent des préférences, influencent des tendances et prennent des décisions d’achat qui façonnent certains des marchés les plus dynamiques au monde. Pourtant, malgré des investissements considérables en études de marché, en publicité et en innovation, de nombreuses marques internationales continuent de rencontrer des difficultés lorsqu’elles cherchent à créer une véritable connexion avec les consommateurs africains.

Dans cet épisode de Le Terrain Parle, Issima Oniangue apporte une lecture stratégique et opérationnelle de la relation entre les marques mondiales et les consommateurs africains. Un échange nourri par plus de dix ans d’expérience au sein de certaines des plus grandes marques de beauté au monde, à l’intersection des stratégies globales et des réalités du terrain africain.